Новости Defense
Завершена разработка нейминга для сети стоматологических клиник

Агентство Defense завершило первый этап комплексного ребрендинга сети стоматологических клиник МастерМед.

 В рамках ребрендинга было разработано новое название, которое позволило расширить целевую аудиторию.

“Проведя предварительные исследования мы определили пять ключевых моментов, которые в первую очередь останавливают потенциальных пациентов при необходимости обратиться в незнакомую поликлинику. - Рассказала управляющий партнер агентства Яна Чумак. -  Это в первую очередь опасение чрезмерно высоких цен, страх столкнуться с непонятными и дорогими услугами, привычка обслуживаться у “своего” дантиста и уверенность в том, что в разных клиниках разное обслуживание. Поэтому мы предложили клиенту сменить название, который хорошо встраивается в новую концепцию, вызывая у целевой аудитории правильный ассоциативный ряд”.

При разработке позиционирования нового бренда, было решено использовать идею доступности. Новое название “Центр доступной стоматологии” подразумевает сразу несколько важных для потенциальных клиентов моментов: географическая доступность клиник, понятность (доступность) сути предлагаемых услуг, и разумная, то есть доступная ценовая политика.

“Название “Центр доступной стоматологии” максимально точно отображает все то, что мы стремились вложить в бренд, - рассказывает ведущий маркетолог Defense Алена Николаенко. - Мы ушли от персонализации стоматолога, как личного врача, дали сети говорящее и понятное любому название, ведь в подавляющем количестве случаев потенциальных клиентов отпугивает непонятность. Чем больше аббревиатур и непонятных слов - тем меньше у человека желания обращаться за услугой именно в это учреждение”.

    Читайте также
    21 Май 2019

    Маркетинговые исследования нужны любой компании, не важно продаете вы элитную недвижимость или выводите на рынок новый крем для бритья...

    04 Май 2019

    Для того, чтобы стать лидером рынка и занять новые ниши необходима маркетинговая стратегия развития предприятия...

    14 Январь 2019

    Специалисты маркетингового агентства Defense разработали маркетинговую стратегию по выводу на рынок Украины первого в мире блокчейн-смартфона FINNEY...