Новости Defense
Обогнать конкурентов поможет удачный нейминг

Какое у бизнеса название, такой и заработок. Прежде, чем клиенты узнают всю прелесть ваших товаров и услуг, они прочтут название. И тут главное - не упустить возможность понравиться, ведь второго шанса может и не быть.

Рынок - это настоящее “сито”: мелкие и пресные отсеиваются моментально. В “тарелке” покупателя остаются только яркие и вкусные. “Вкусное” имя для компании, товара или услуги - ключевой момент в конкурентной борьбе и продвижении на рынок.

Чтобы ярко выделяться и навсегда остаться в памяти потребителей, следует нейминг заказать перед самым началом продвижения товара или услуги на рынок.

Удачный нейминг поможет: 

  • выйти и закрепиться на рынке (яркое имя с удачными ассоциациями нравится клиентам и наводит ужас на конкурентов);
  • покорить клиентов (имя с приятными ассоциациями легко завоевывает лояльность клиентов);
  • обогнать конкурентов (оригинальный нейминг поможет завоевать клиентов ваших конкурентов).

 

Для создания нейминга лучше привлечь профессиональное брендинговое агентство. Но если вы решили самостоятельно удариться в креатив, то следует не забывать о 8 важных шагах создания удачного названия.

Определитесь с ценностями. Следует четко прописать позиционирование компании, товара или услуги и точно донести до клиента суть: ассоциации, настроение.

Выделяйтесь. Тут важно найти точки отстройки от конкурентов. Если очевидных отличий нет, их стоит придумать.

Найдите свою жертву. На этом этапе следует определиться с ядром ЦА и детально изучить портрет клиента. Понять, как он думает и чего хочет.  Имя должно быть ясным для аудитории, вызывать доверие и не иметь негативных ассоциаций.

Эмоции или информация. Правильные акценты. Название может ни о чем на первый взгляд не говорить, но если его разместить в правильном контексте, оно может выглядеть довольно вкусно. Например, молоко не имеет каких-то особенных характеристик. Технологический процесс один и тот же, вкус у всех производителей относительно одинаковый. Но, например, название молока “Домик в деревне” более популярно среди потребителей, потому что вызывает сильную позитивную ассоциацию с детством, отдыхом и летом.

На каком языке ТМ будет звучать лучше. Тут важно четко ответить на вопрос: производится данный продукт или услуга только для внутреннего потребителя или планируется выход на международные рынки. Исходя из этого, соответственно и выбирать название. Но при создании имени в латинице важно, чтобы со всех языков оно переводилось корректно и не несло негативных эмоций. 

Удобство произношения. Очень важно, чтобы название писалось и произносилось в беседе легко и непринужденно. Тогда оно легче запомнится потребителю.

Протестировать несколько названий. После того как брендинговое агентство создало 10-20 вариантов названий, их необходимо протестировать в фокус-группах на предмет восприятия: это может прибавить еще пару-тройку вариантов и ассоциаций.

Проверка уникальности названия. Перед принятием финального решения обязательно проверьте не использует ли кто-то такое же название. Свободен ли доменный адрес, не зарегистрирована ли торговая марка и т.д.  

Чтобы нейминг заказать, оставьте заявку на сайте.

 

 

    Читайте также
    11 Октябрь 2019

    Аккаунты конкурентов могут дать вам максимум информации о них...

    27 Сентябрь 2019

    Куда идти? В маркетинговое агентство или креативную студию?..

    19 Сентябрь 2019

    Конкурентная разведка - неотъемлемая часть маркетинга...