Новости Defense

Начнем с классификации:

Мега инфлюенсер имеет более 1 млн подписчиков, макро – более 100 тыс., микро – более 10 тыс/ и нано – около 10 тыс.

Чем меньше аудитория блоггера, тем больше охватывает целевой аудитории, тем выше конверсии, вовлеченность, подлинность коммуникации!

Итак!

Мегаинфлюенсер – огромная разнородная ЦА, абсолютное преимущество по показателям охвата, привлечения и конверсий.

Макроинфлюенсер — большее, более сгруппированное по интересам ЦА, более тесное взаимодействие с подписчиками.

Микроинфлюенсер – хорошая однородность аудитории, нишевый контент, экспертность (отсюда высшее доверие) и более узкие охваты при большем привлечении.

Наноинфлюенсер — самый высокий уровень взаимодействия с подписчиками, наиболее выраженный авторский стиль, очень узкий охват, но самое высокое вовлечение.

Критерии выбора блоггера:

КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ:

• Средние охваты аудитории
• Количество просмотров
• Глубина просмотра в зависимости от платформы
• Стоимость интеграции

КАЧЕСТВЕННЫЕ:

• Интересный контент
• Активная аудитория
• ЦА близка аудитории бренда

Советую сохранить себе сервис для анализа блоггеров на будущее - https://trendhero.io/ru/

Следующий шаг: проверить блоггера на накрученных подписчиков. Чтобы счесть engagement rate (показатель вовлеченности или активная аудитория страницы), нужно разделить количество подписчиков на сумму лайков и комментариев поста.

Оптимальные показатели по Украине на данный момент таковы:

• для наноинфлюансеров – от 30% до 12%,
• для микроинфлюенсеров – от 12% до 9%,
• для макро и мегаинфлюансеров - около 5%.

Как понять, сколько стоила рекламная кампания?

Для этого нужно счесть показатель SMV (Social Media Value) — он оценивает эффективность присутствия бренда в социальных сетях в финансовом эквиваленте.

Как получить значение SMV?

• Определить метрики: Обычно это количество лайков, комментариев, распространений, охватов, кликов и т.д.
• Назначить вес показателя: Каждой метрике присваивается весовое значение в зависимости от ее важности (например, комментарии могут иметь больший вес, чем ругательства).
• Определить стоимость: Назначить денежную стоимость каждому пункту (к примеру, сколько стоит один лайк или комментарий).
• Расчет: Умножить количество каждой метрики на ее стоимость и подытожить.