Новини Defense

Почнемо з класифікації:

Мега інфлюєнсер має понад 1 млн підписників, макро — понад 100 тис, мікро — понад 10 тис і нано — близько 10 тис.

Чим менше аудиторія блогера, тим більше охоплює цільової аудиторії, тим вище конверсії, залученість, автентичність комунікації!

Отже!

Мегаінфлюєнсер — величезна різнорідна ЦА, абсолютна перевага за показниками охоплення, залучення та конверсій.

Макроінфлюєнсер — більша, більш згрупована за інтересами ЦА, тісніша взаємодія з підписниками.

Мікроінфлюєнсер — хороша однорідність аудиторії, нішевий контент, експертність (звідси вища довіра) і вужчі охоплення при більшому залученні.

Наноінфлюєнсер — найвищий рівень взаємодії з підписниками, найбільш виражений авторський стиль, дуже вузьке охоплення, але найвище залучення.

Критерії вибору блогера:

КІЛЬКІСНІ:

• Середні охоплення аудиторії
• Кількість переглядів
• Глибина перегляду, залежно від платформи
• Вартість інтеграції

ЯКІСНІ:

• Цікавий контент
• Активна аудиторія
• ЦА близька аудиторії бренду

Раджу зберегти собі сервіс для аналізу блогерів на майбутнє - https://trendhero.io/ua/

Наступний крок: перевірити блогера на накручених підписників. Щоб порахувати engagement rate (показник залученості або активна аудиторія сторінки), потрібно поділити кількість передплатників на суму лайків та коментарів посту.

Оптимальні показники по Україні на даний момент такі:

• для наноінфлюєнсерів – від 30% до 12%,
• для мікроінфлюєнсерів – від 12% до 9%,
• для макро та мегаінфлюєнсерів — близько 5%.

Як зрозуміти, скільки коштувала рекламна кампанія?

Для цього треба порахувати показник SMV (Social Media Value) — він оцінює ефективність присутності бренду в соціальних мережах у фінансовому еквіваленті.

Як отримати значення SMV?

• Визначити метрики: Зазвичай це кількість лайків, коментарів, поширень, охоплення, кліків тощо.
• Призначити вагу показнику: Кожній метриці присвоюється вагове значення залежно від її важливості (наприклад, коментарі можуть мати більшу вагу, ніж лайки).
• Визначити вартість: Призначити грошову вартість кожному пункту (наприклад, скільки коштує один лайк або коментар).
• Розрахунок: Помножити кількість кожної метрики на її вартість і підсумувати.