Разработка торговой марки или бренда

Правильное позиционирование товара или услуги играет ключевую роль в бизнесе. Именно поэтому разработка торговой марки является одним из главных аспектов эффективного брендирования вашего бизнеса.

Необходимым условием успешности в рекламно-маркетинговой борьбе является создание бренда, который бы обеспечил максимальную узнаваемость.  Безликий бренд малоинтересен потребителю, поэтому необходимым этапом выхода нового товара на рынок является разработка концепции торговой марки и создание ее визуальной и вербальной атрибутики.

Разработка собственной торговой марки – это часть комплексного брендинга товара, который включает в себя шесть этапов.

  • Диагностику текущего положения компании, изучение продуктов/услуг;
  • Анализ рынка и конкурентов;
  • Изучение ЦА компании;
  • Создание позиционирования;
  • «Упаковка бренда», то есть разработка бренда и создание для него платформы, а также разработка дизайна торговой марки;
  • Создание стратегии продвижения бренда.

После того как определена цена разработки концепции и имени торговой марки специалисты приступают к работе.  Через два месяца клиент должен получить не только эскизы принтов, наружной рекламы, сценарии видео/аудио роликов, но и инструменты продвижения нового бренда на рынок.

Разработка бренда в Киеве и Харькове, а также всей Украине и за ее пределами это профиль маркетингового агентства Defense. Маркетологи компании понимают, что разработка имени торговой марки – ключевой аспект в продвижении бренда на рынок. Именно поэтому в Defense создали для своих клиентов специальную технологию разработки собственной торговой марки, благодаря которой добиваются успеха более чем 15 компаний в год. Компетенцию агентства в оказании маркетинговых услуг в целом и разработке торговых марок в частности высоко оценили в Европейском банке реконструкции и развития, предоставив Defense аккредитацию в качестве консультанта по маркетингу в рамках программы деловых консультационных услуг (BAS).

Кейсы по разработке имени торговой марки, ее концепции и дизайна

Перейдем к конкретике. Маркетинговое агентство разработало концепцию торговой марки для украинского производителя торгового оборудования USTOR, среди клиентов которого такие известные бренды магазинов как Columbia, MEGASPORT, Епицентр и др. При разработке имени торговой марки маркетологи агентства соединили вместе английскую букву U и английское слово STORE (магазин). U обозначает первую букву в названии страны Ukraine, также U воспринимается как аббревиатура которая обозначает слово «YOU» или «YOUR», то есть твой. Специалисты Defense создали логотип и узнаваемый фирменный стиль, благодаря которому USTOR уверенно занимает лидирующие позиции на рынке украинского ритейла, а также имеет постоянных зарубежных партнеров.

Разработкой бренда для польской строительной компании IDEA TRADE также занимались специалисты агентства. При разработке дизайна торговой марки использовались простые крупные фигуры, поэтому логотип смотрится фундаментально, показывает солидность компании и дает ощущение надежности, прочности и стабильности. При разработке торговой марки учитывалась целевая аудитория бренда – мужчины, восприятие которых ориентировано на минималистические визуальные формы, именно такой логотип повышает уровень доверия к бренду и подталкивает к сотрудничеству.

Цена разработки торговой марки или бренда в Украине

Цена разработки торговой марки или бренда зависит от масштабности маркетинговых целей, количества элементов брендбука и уровня конкуренции в сегменте. Создание торговой марки по стоимости “под ключ” обойдется заказчику в 10 000 долларов. Это, если говорить о комплексном брендинге товара и выводе новой продукции на рынок. Разработка бренда цена которого ниже этой суммы может включать не полный перечень услуг и инструментов продвижения.

Не забывайте, что сейчас на рынке идет конкурентная борьба не между компаниями, а между брендами и побеждает тот, кто сумел создать более запоминающийся бренд. Поэтому, разработка торговой марки или бренда в Украине это дело в первую очередь профессионалов, а не аматоров.