Проекти Defense
Розробка позиціонування та просування курорту Club Chalet

Розробка позиціонування та просування курорту Club Chalet

Команда маркетингової агенції Defense розробила для курорту преміум-класу Club Chalet позиціонування  та програму просування. Складність проекту полягала в тому, що власник об'єкту збудував готельно-ресторанний комплекс у центрі Харкова лише на 4 будинки без чіткого розуміння, кому саме його продавати. Його початкові гіпотези про те, хто купуватиме відпочинок у такому комплексі, не виправдалися в ході проведення опитування серед потенційної ЦА. Тому агентство виявило нові сегменти аудиторії, переваги яких побудований курорт задовольняв найкраще.

Для цього ми провели глибинні інтерв'ю з ЦА та визначили інсайти, які лягли в основу позиціонування.

А також:
  • визначили портрети цільових споживачів
  • визначили ситуації споживання, мотиви оренди
  • визначили вигоди потенційних груп клієнтів
  • визначили основних конкурентів
  • визначили точки диференціації від конкурентів та склали перелік основних переваг курорту
  • підготували рекомендації щодо асортименту та пакетів послуг
  • визначили найефективніші інструменти просування
  • розробили позиціонування закладу
  • створили слоган та УТП
  • створили ескізи рекламних комунікацій
  • створили лендинг та інсталендинг
  • створили контент для міських порталів та соціальних мереж
  • розробили та оформили маркетинг-кит
  • прорахували бюджет рекламної кампанії для ефективного старту

На підставі отриманих даних, було сформовано позиціонування – “Lifestyle-курорт з преміальним сервісом у найбільшій зеленій зоні Харкова”, а також розроблено слоган “Club Chalet. Перейди на відпочинок”.

У позиціонуванні та слогані було важливо донести основний посил для потенційної ЦА – можливість відпочити з високим рівнем сервісу, не виїжджаючи з Харкова.

Також команда агентства розробила програму просування курорту та прорахувала рекламний бюджет.

 

Необхідний надійний та досвідчений підрядник з маркетингу?
ЗАЛИШТЕ ЗАЯВКУ І МИ ЗНАЙДЕМО НАЙКРАЩЕ РІШЕННЯ ДЛЯ ВАШОГО ЗАВДАННЯ

Залишити заявку
    Проект розроблений Defense в 2019 році.