Проекти Defense
Розробка позиціонування та просування курорту Club Chalet
Команда маркетингової агенції Defense розробила для курорту преміум-класу Club Chalet позиціонування та програму просування. Складність проекту полягала в тому, що власник об'єкту збудував готельно-ресторанний комплекс у центрі Харкова лише на 4 будинки без чіткого розуміння, кому саме його продавати. Його початкові гіпотези про те, хто купуватиме відпочинок у такому комплексі, не виправдалися в ході проведення опитування серед потенційної ЦА. Тому агентство виявило нові сегменти аудиторії, переваги яких побудований курорт задовольняв найкраще.
Для цього ми провели глибинні інтерв'ю з ЦА та визначили інсайти, які лягли в основу позиціонування.
- визначили портрети цільових споживачів
- визначили ситуації споживання, мотиви оренди
- визначили вигоди потенційних груп клієнтів
- визначили основних конкурентів
- визначили точки диференціації від конкурентів та склали перелік основних переваг курорту
- підготували рекомендації щодо асортименту та пакетів послуг
- визначили найефективніші інструменти просування
- розробили позиціонування закладу
- створили слоган та УТП
- створили ескізи рекламних комунікацій
- створили лендинг та інсталендинг
- створили контент для міських порталів та соціальних мереж
- розробили та оформили маркетинг-кит
- прорахували бюджет рекламної кампанії для ефективного старту
На підставі отриманих даних, було сформовано позиціонування – “Lifestyle-курорт з преміальним сервісом у найбільшій зеленій зоні Харкова”, а також розроблено слоган “Club Chalet. Перейди на відпочинок”.
У позиціонуванні та слогані було важливо донести основний посил для потенційної ЦА – можливість відпочити з високим рівнем сервісу, не виїжджаючи з Харкова.
Також команда агентства розробила програму просування курорту та прорахувала рекламний бюджет.
Необхідний надійний та досвідчений підрядник з маркетингу?
ЗАЛИШТЕ ЗАЯВКУ І МИ ЗНАЙДЕМО НАЙКРАЩЕ РІШЕННЯ ДЛЯ ВАШОГО ЗАВДАННЯ
- Українська
- Русский
Залиште заявку, і ми передзвонимо Вам протягом 15 хвилин